色彩在消費(fèi)者購(gòu)買商品，然后才是形，在初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，有相關(guān)研究表明色彩具有先發(fā)制人的氣勢(shì)，。在商品的鐵盒包裝設(shè)計(jì)中，圖形、文字都有依賴于色彩搭配，簡(jiǎn)而言之就是色彩是鐵盒包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵；作為商業(yè)的鐵盒包裝設(shè)計(jì)，在宣傳商品時(shí)，色彩更具有視覺沖擊力，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買念會(huì)產(chǎn)生直接的影響。同一種色彩對(duì)不同地域的人們的習(xí)慣性聯(lián)想也會(huì)產(chǎn)生不同、因此鐵盒包裝設(shè)計(jì)的成功與否，在很多程度上對(duì)不同地域所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說對(duì)于現(xiàn)代的中國(guó)鐵盒包裝設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)色彩的研究和再具有至關(guān)重大的作用?，F(xiàn)今，鐵盒包裝的色彩設(shè)計(jì)已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺線索。色彩作為設(shè)計(jì)元素，在商品鐵盒包裝設(shè)計(jì)中是不可小視的。

1.鐵盒包裝設(shè)計(jì)的基本特征

色彩元素在現(xiàn)代鐵盒包裝設(shè)計(jì)中具有象征性不同色彩會(huì)對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生不同影響。，從而產(chǎn)生不同的力。人們對(duì)于色彩往往會(huì)帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地著人們的視覺、從而使人們產(chǎn)生許許多多的聯(lián)想和感覺。

色彩在視覺上所引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)地域、時(shí)代、個(gè)人心理等諸多方面的不同而有所區(qū)分。各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境等影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。也就是說，不同的國(guó)家隊(duì)色彩含義的理解也是不同的。

色彩元素在現(xiàn)代鐵盒包裝設(shè)計(jì)中具有特質(zhì)性，從信息的角度講，鐵盒包裝色彩的應(yīng)用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場(chǎng)上的信息干擾。因此，在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)為了“貨柜沖擊力”，可運(yùn)用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶鐵盒包裝，有人改用了黑色，在市場(chǎng)上收到良好的效果。因?yàn)楹稚?/span>、深綠充斥著茶葉鐵盒包裝市場(chǎng)中，突然出現(xiàn)一種黑鐵盒包裝，以此商品的銷售。

2.中國(guó)現(xiàn)代鐵盒包裝設(shè)計(jì)在色彩元素中的運(yùn)用

鐵盒包裝的色彩設(shè)計(jì)，是通過不同的色彩純度、明度、色相的有機(jī)組合，構(gòu)成一種視覺形象。給人一種的情緒，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注商品的鐵盒包裝、吸引客戶購(gòu)買的欲望和行為。色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中具的具體設(shè)計(jì)和運(yùn)用，需要把握以下幾點(diǎn)重要的原則。

（1）注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的完全性——鐵盒設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵

鐵盒包裝設(shè)計(jì)的效果終由色彩體現(xiàn)。色彩的完整性體現(xiàn)在單個(gè)鐵盒包裝的完整處理和貨架上的沖擊力兩個(gè)方面。鐵盒包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)用色要簡(jiǎn)潔、明快，套色少比套色多更一目了然，能用兩套色絕不用三套色。注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的完整性是鐵盒設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

（2）注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的記憶性——鐵盒包裝設(shè)計(jì)成功的基礎(chǔ)

事實(shí)證明，顯眼明暢且具有強(qiáng)烈號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力的色彩更容易被人們記住。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行鐵盒包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)，首先要使其單純簡(jiǎn)練、單色可以使色調(diào)統(tǒng)一、容易讓人們記住；還有就是要合理利用色相對(duì)比、明度對(duì)比等，從而達(dá)到一種強(qiáng)烈的色彩效果。這樣可以給人留下深刻的印象、容易記住。

（3）注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的醒目性——鐵盒設(shè)計(jì)成功的前提

要想消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)能夠發(fā)現(xiàn)、甚至購(gòu)買你的商品，就要的鐵盒包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化色彩的可見性，要注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的醒目性。注重選用單純簡(jiǎn)練、色相明確、純度偏高的色彩、使鐵盒包裝色彩更醒目。這是鐵盒包裝設(shè)計(jì)取得成功的前提條件。

（4）注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性——鐵盒包裝設(shè)計(jì)成功的重要環(huán)節(jié)

配色需從鐵盒包裝功能的目的性考慮，注重始終運(yùn)用色彩審美規(guī)律。鐵盒包裝備受矚目的主要原因是鐵盒包裝有色彩主調(diào)。確定鐵盒包裝色彩要考慮商品形象色彩。商品的形象有時(shí)候也決定著鐵盒包裝的主色調(diào)。需根據(jù)鐵盒包裝的產(chǎn)品、性質(zhì)進(jìn)行考慮鐵盒包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不可與鐵盒包裝的商品性質(zhì)起沖涂。

3.總結(jié)

隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的發(fā)展，人們對(duì)商品鐵盒包裝色彩的審美品味也越來(lái)越高。因此掌握鐵盒包裝色彩的發(fā)展規(guī)律對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說也是至關(guān)重要的，創(chuàng)造出具有鮮明時(shí)代特征的商品鐵盒包裝，在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中要注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的完整性，注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的醒目性，注重色彩元素子啊鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的記憶性及注重色彩元素在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的協(xié)調(diào)性。